yazarı ozelders

açık Kasım 2, 2013

tagflation is recession in infilative economic conditions. Turkey’s national market is familiar to stagflative conditions. Most of the companies get used to implement several strategies to handle the recession, especially textile retailers.

Innovative strategies must be focused on enlarging the market not to penetrate or dissolve. One of the most effective strategies is co-marketing. Acting together to enforce potential recessive consumers towards active consuming.

There was a campaign like that during 17^th November. Most of the well-known retailers made a one-day sale in Şişli. This action has arranged by Şişli municipality to start some transaction indeed. Some of the attendees of this action were Vakko, Network, Mudo, Kiğılı etc. , in total over 300 shops agreed a discount rate between 10-50%.

First of all several weeks ago promotions started. Municipality was the catalyst and used every possible media to announce the event. Most of the national radio, TV channels and newspapers made some news about this event. Also municipality published posters which every shop had one on the shop window and for increasing the commitment they had a motto “Buy a simit or a car” which motivates people to spend money for anything in Şişli.

Here are several articles from newspapers about campaign:

SABAH-POLİTİKA

14/11/2001

Krizin ilacı Sarıgül’den

Şişli Belediye Başkanı esnafa destek için “İster bir simit, ister bir otomobil al” kampanyası başlattı
Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül, Türkiye’ye örnek olacak bir kampanyayı ilçesinde hayata geçirerek, krizden bunalan esnafın soluk alması için girişim başlattı. Tüm Şişlililer’i 17 Kasım Cumartesi günü çarşıya çıkarak alışveriş yapmaya davet eden Başkan Sarıgül, “Herkes kendi bütçesine göre bir harcamada bulunursa ekonomik canlılık oluşur. Tüccar, esnaf ve sanayicinin geliri ne kadar artarsa, bundan o bölge kazançlı çıkar. Bu alışveriş bir simit, kravat, gömlek, küçük bir hediye, lokantada yemek yeme de olabilir, bir otomobil satın almak da” dedi.

Türkiye’nin ekonomik krizi aşması için herkese görev düştüğünü vurgulayan Sarıgül, “Belediyecilik sadece altyapı ya da üstyapı sorunlarıyla uğraşmak değil, bölge halkının ve esnafının da mutluluğunu sağlayacak girişimlerde bulunmak demektir. Biz de bu doğrultuda hareket ederek, esnafa soluk aldıracak kampanyayı hayata geçirdik. İnanıyoruz ki, tüketimin artması çarkın tekrar dönmesini sağlayacak” diye konuştu.

ÖRNEK OLACAK
Bu arada Vakko, Mudo, Kiğılı, Donna Karan, Yargıcı, Aykut Hamzagil gibi tanınmış firmalar Sarıgül’ün başlattığı kampanyaya destek vererek, 17 Kasım’da yapılacak alışverişler için indirime gitti. Mağazalarında 11.00-18.00 saatleri arasında yüzde 40 indirim yapacaklarını açıklayan Vakko’nun sahibi Vitali Hakko, kampanyaya rağbetin üst düzeyde olacağını söyledi. İndirimin yanı sıra müşteriler için çeşitli ikramlarda da bulunacaklarını kaydeden Mudo’nun sahibi Mustafa Taviloğlu da şöyle konuştu: “Türkiye’nin örnek alması gereken bu kampanya, halkın aylar sonra yeniden çarşıya adım atmasını sağlayacak. Ve eminim ki kısa sürede benimsenerek, Türkiye geneline yayılacak.”

Şenol BAŞTAKAR

n 17^th November the crowded proved the success of the campaign. It was incredible there were people even from other cities. Most of the shops stay closed in Monday morning for stock control of the store.

There are some articles from several newspapers about affects of the campaign in the market for the recent date.

MİLLİYET-YAŞAM

18/Kasım/2001

Markaları ‘seve seve’ kapıştılar!

Nişantaşı’ndaki pek çok ünlü alışveriş firması, bir günlüğüne yüzde 10 ile 50 arasında indirim yaptı; keseler açıldı, mağazalarda uzun kuyruklar oluştu

GÜLAY FIRAT İstanbul

Şişli Belediyesi’nin yaklaşık bir haftadır duyurularını yaptığı “İster bir simit, ister bir otomobil” sloganlı indirim kampanyası büyük ilgi gördü. İstanbul’un çeşitli yerlerinden gelen ‘alışverişseverler’ kesenin ağzını açtılar ve bol bol alışveriş yaptılar. Ancak sloganda yer almalarına rağmen simitçiler ile mobilya mağazaları bekledikleri ilgiyi göremedi.

Yüzde 50 indirim

Ekonomik krizde beli bükülen ilçe esnafına destek amacıyla günlerdir, ilanlarla halkı alışverişe çağıran Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül’ün çağrısına vatandaştan olumlu yanıt geldi. Nişantaşı’ndaki pek çok ünlü alışveriş firması bir günlüğüne fiyatlarında yüzde 10 ile 50 arasında indirim yaptı.

Kuyruklar oluştu

Sabahın erken saatlerinde alışveriş mağazalarında gözlenen hareketlilik gün boyunca sürdü. Özellikle yüzde 40 oranında indirim yapan Vakko ve Yargıcı mağazalarında uzun kuyruklar oluştu. Ürünlerinde yüzde 40 indirim yapan Polo ile yüzde 20 indirim uygulayan Mudo da gün içerisinde dolup taşan mağazalar arasındaydı… Vatandaş, ünlü markaların ürünlerini satın alabilmek için birbiriyle yarıştı. İndirimlere kadınlar daha fazla ilgi gösterdi.

Ayvalık’tan geldi!

Kampanyanın katılımcıları daha çok Şişli, Nişantaşı, Teşvikiye ve çevre semtlerde oturanlardı. Ancak daha uzaklardan, hatta başka illerden gelen ‘marka tutkunları’ şaşırttı. Polo’dan 236 milyon liralık alışveriş yapan Bilge Aybar, indirim için Ayvalık’tan geldiğini söyledi! Teşvikiyeli Leyla Bayülken ise Vakko’dan aldığı 15 parça ürüne 1.5 milyar lira ödedi. Bayülken, “Normalde bu kadar ürüne, 1.5 milyarın iki katına yakın para öderdim. Kampanyadan memnunum” dedi.

‘Piyasaya hareket getirdi’

Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül de işadamlarıyla birlikte kampanyaya katılan esnafı ziyaret etti. Vakko’nun sahibi Vitali Hakko, “Bu indirimler piyasaya hareket getirdi. Bu kadar rağbet olacağını tahmin etmiyorduk. ilgiden çok memnunuz” diye konuştu. Mudo’nun sahibi Mustafa Taviloğlu da, “İnsanların kuyruklara girdiğini gördük, bu çok sevindirici” diye konuş-tu. Park Bravo’nun sahibi Kamil Özçoban da “Bundan sonra da böyle kampanyalar sürmeli, ekonomi yeni-den düze çıkarılmalı” şeklinde konuştu.

RADİKAL-EKONOMİ

18/11/2001

Bir günlük bereket

Şişli Belediyesi’nin alışverişi canlandırmak için Nişantaşı’nda uygulattığı bir günlük indirim hem tüketicileri hem de mağaza sahiplerini memnun etti

ULAŞ YILDIZ

işletme ekonomi bölümü, işletme ekonomisi, işletme ekonomi, işletme fakültesi, işletme fakültesi dersleri, işletme fonksiyonları, işletme fakültesi taban puanları, işletme finansmanı, işletme fakültesi deu, işletme fakültesi bölümleri, işletme fakültesi nedir, işletme finansı, işletme iş olanakları, işletme iktisadı enstitüsü, işletme ingilizce, işletme ingilizcesi, işletme istanbul, işletme ikinci öğretim harçları, işletme iktisat, işletme ingilizce taban puanları, işletme iktisat finans, işletme itü, işletme mühendisliği, işletme mezunları, özel ders, bitirme tezi,
İSTANBUL – Şişli Belediyesi’nin başlattığı
‘İster bir simit, ister bir otomobil’ kampanyası yoğun ilgi gördü. Nişantaşı’nın büyük mağazaları dün bir günlüğüne de olsa yüzde 50’ye varan indirimler yaptı.
İndirimden faydalanmak isteyenler mağazaları doldururken kasalarda uzun kuyruklar oluştu. Kampanyada otomobil ve simit satılmadı ama konfeksiyon satışları eski günlerine geri döndü.
Nişantaşı’nda bir günlüğüne gerçekleştirilen ‘İster bir simit, ister bir otomobil’ kampanyasına Vakko, Mudo, Chicco, YKM, Yargıcı, Kelebek Mobilya, Park Bravo, Nine West, D&R Satış Merkezi, VİP Turizm, Tefal, Hugo Boss, Esprit, Deri Show gibi markalar yüzde 50’ye varan indirimleriyle destek verdi.
Kampanyaya destek veren mağazaları tek tek ziyaret eden Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül’e mağaza sahipleri de eşlik etti. Kampanyaya destek veren Vakko’nun sahibi Vitali Hakko, “Sarıgül’ün ricasını kıramadım. Bir günlüğüne de olsa indirim yaptım” dedi. Park Bravo’nun sahibi Kamil Özçoban, dibe vuran ekonominin artık canlanacağına inandığını kaydederek, “Bu kampanyayla başlayan satışlarımızla üç ayda elimizdeki stokları bitirirsek üretemi tekrar hareketlendirebiliriz” diye konuştu. Emir Yargıcı da kampanya ile artan satışlarından çok memnun olduğunu belirtti. Son bir yıldır çalışmaktan çok yorulduğunu kaydeden Yargıcı şunları söyledi: “Çok ama boşa çalıştım. Bu kampanya sayesinde artan satışlarla moralim yerine geldi.
İndirimlerimizi bundan sonra da devam ettireceğiz.”
Başkan Mustafa Sarıgül de kampanyanın amacının insanları sokağa çıkarmak olduğunu açıkladı. Sarıgül, şöyle devam etti:
“İnsanlar evlerinde oturarak sıkılıyor. Biraz mutlu olmak için dışarıya çıkmalı, alışveriş yapmalı.”

Şehir dışından da geldiler
Bir günlük indirimlerin olduğu mağazalara vatandaşların ilgisi de oldukça büyüktü. Nişantaşı’nda böyle bir kampanya yapılacağını
haberlerden öğrenerek atladığı ilk otobüsle İstanbul’a gelen Bilge Aybar, böyle fırsatları kaçırmamak gerektiğini söyledi. Aybar, “Bu sene pek alışveriş yapmamıştım. Bu fırsattan yararlanak tüm ihtiyaçlarımı alıp memleketim Ayvalık’a öyle döneceğim” dedi. Mağazaların indirimlerden yararlanmak
için Kartal’dan Nişantaşı’na sabah erken saatlerde gelen Lütfiye Canaydın ise alışveriş yapmayı çok sevdiğini vurguladı. Genelde markalı yerler yerine daha ucuz yerlere gittiğini aktaran Canaydın, ucuzluk olduğunu duyduğu her mağazaya gittiğini de ifade etti.
Bazı vatandaşlar ise düzenlenen Kampanya için “Fiyatlar zaten çok yüksek. İndirim yapsan ne fayda” diyerek tepki gösterdi.

s we can see from previous news it really worked but of course there was some problems about crowd and some concerns about the prices. There is a segment in population who cannot even think of making this kind of expenses but important thing is how the co-marketing worked on the stagflative market.

We can see that a local action can change into a national action like it did in our case. Other companies’ even cities implemented same action to their local area like several shopping malls or Ankara Chamber of Trade etc.
MİLLİYET – EKONOMİ

23 Kasım 2001

Ulusal indirim günleri

Şişli’de başlayan indirimli satış rüzgârı alışveriş merkezlerinin yanı sıra Ankara ve İzmir’e sıçradı. Hafta sonunda çok sayıda mağazada yüzde 50’ye varan indirim var

AYFER YILDIZ

Şişli Belediyesi’nin bir hafta önce başlattığı indirimli satış kampanyası büyük alışveriş merkezlerine de sıçradı. İstanbul’da Akmerkez ve Carousel alışveriş merkezlerindeki mağazalar 24 – 25 Kasım’da yüzde 50’ye varan oranlarda indirim yapacak. Profilo Alışveriş Merkezi de 1 – 2 Aralık’ta yüzde 50’ye varan oranda indirim kampanyası düzenliyor.
İndirimli satış kampanyaları İstanbul’un yanı sıra Ankara ve İzmir’e de sıçradı. Ankara’da bu cumartesi ve pazar günleri 200 mağazada yüzde 50’ye varan oranlarda indirim uygulanacak. İzmir ise aralık ayından itibaren çeşitli toplumsal kesimlere yönelik olarak indirim kampanyaları düzenleyecek.
Kriz nedeniyle satışları ortalama yüzde 30 – 40 düşen mağazalar indirimli satışlara yöneldi. Şişli Belediyesi’nin başlattığı yüzde 10 ile 50 arasındaki indirimli satış kampanyasında satış patlamalarının yaşanması, kasa önlerinde kuyruklar oluşması, piyasalara örnek oldu.

Bayram bereketi bekliyorlar

105 mağazanın bulunduğu Bakırköy’deki Carousel Alışveriş Merkezi’nde günlük 350 milyar lira olan toplam cironun iki günlük indirimle 2.5 trilyona çıkması bekleniyor.
Carousel Halkla İlişkiler Müdürü Serpil Ercan, kriz nedeniyle ciroların ortamala yüzde 25- 30 gerilediğini belirtirken, kampanya ile ziyaretçi sayısının yılbaşı ve bayram dönemlerinde olduğu gibi 100 bini bulmasını beklediklerini söyledi. “Carousel Alışveriş ve Yaşam Merkezi’nde yüzde 50’ye varan indirimler yüzünüzü güldürecek” sloganı ile başlatılan kampanyanın bir başlangıç olduğunu kaydeden Ercan, “İleride farklı kampanyalar da olabilir” dedi.
Akmerkez’ de de bu hafta sonu cumartesi – pazar günleri yüzde 50’ye varan indirim kampanyası düzenleniyor. Hafta sonları 70 bin kişinin ziyaret ettiği merkezde bu sayının ortalamanın çok üzerine çıkması bekleniyor. Mecidiyeköy’de kurulu 169 mağazanın bulunduğu Profilo Alışveriş Merkezi ise 1 – 2 Aralık günlerinde yüzde 50’ye varan indirim kampanyası düzenleyecek.

Ankara’da indirim rüzgârı

Ankara’da Ankara Ticaret Odası’nın (ATO) “24 – 25 Kasım Ankara İndirim Günleri” adı altındaki kampanya çerçevesinde yaklaşık 200 firma fiyatlarında yüzde 10 ile 50 arasında değişen oranlarda indirim uygulayacak.
İndirimli satışlar internete de yansıdı. Silk & Cashmere internet üzerinden sunduğu satışlarda yılbaşı indirimi başlattı. Şirket, site üzerinden promosyon da yapıyor.

Önce engelliler ve emekliler

İzmir, İstanbul ve Ankara’dakilerden farklı bir kampanyaya hazırlanıyor. İzmir Ticaret Odası Başkanı Ekrem Demirtaş. daralan piyasaları harekete geçirmek ve tüketiceye katkıda bulunmak için her türlü satış tekniklerinin denenmesi için sektör toplantıları yaptıklarını söyledi. Demirtaş, “Kısa süre içerisinde belli kesimleri, belli günlerde rahatlatacak kampanyalar düzenleyeceğiz. Engelliler haftası nedeniyle aralığın ilk haftasında engellilere indirim, emeklilere ve üniversite öğrencilerine indirim gibi belli sosyal kesimleri kapsayan kampanyalar düzenleyeceğiz” dedi. Bu arada İzmir Kemeraltı esnafı da dünden itibaren yüzde 60’lara varan oranlarda indirimli satışlara başladı.

Ankara’da erken bahar

Hafta sonu 200 mağazanın katılacağı indirim kampanyası düzenleyen Ankara Ticaret Odası’nın (ATO) Başkanı Sinan Aygün, kampanyanın amacının uzun süreden beri ertelenen alışverişlerin kilidini açmak olduğunu bildirdi. Aygün, esnafın kâr marjlarından fedakârlık yaparak piyasalarda iki günlük erken bir bahar havası estirmesi gerektiğini söyledi. Kriz korkusuyla yapılmayan alışverişlerin, krizin daha da derinleştirdiğini belirten Aygün, bu kısır döngünün mutlaka kırılması gerektiğini söyledi. Aygün, “Hiçbir yerden hiçbir şey beklemeksizin üretici ve tüketicinin kendi çabaları ile bu krizi aşmaya katkı vermeleri gerekir” dedi.

RADİKAL-EKONOMİ

23/11/2001

İndirim için sıra başladı!

Şişli Belediyesi’nin indirim kampanyasında cironun 11 trilyona ulaşması, alışveriş merkezlerini harekete geçirdi. 24-25 Kasım’da Akmerkez ve Carousel’de yüzde 50’ye ulaşan indirim var

BENGİ TÜZÜN
İSTANBUL – İstanbul’da Şişli Belediyesi Başkanı Mustafa Sarıgül’ün düzenlediği
‘İster bir simit, ister bir otomobil al’ kampanyasında cironun 11 trilyon 350 milyar liraya çıkması İstanbul’daki alışveriş merkezlerini harekete geçirdi. İndirim kampanyası hazırlıklarını hızla tamamlayan Bakırköy’deki Carousel Alışveriş ve Yaşam Merkezi ile Etiler’deki Akmerkez Alışveriş Merkezi yüzde 50’ye varan indirimlerle 24-25 Kasım arasında birer kampanya düzenliyor. Ancak Ramazan Bayramı ve yılbaşı öncesi İstanbul’da indirim şenliği hemen biteceğe benzemiyor. Çünkü Mecidiyeköy’deki Profilo Alışveriş Merkezi, Bakırköy’deki Galleria Alışveriş ve Altunizade’deki Capitol Merkezlerinde de indirim kampanyaları hazırlıklarına başlandı.
Carousel ve Akmerkez yönetimleri Öğretmenler Günü’nde başlayacak olan indirim kampanyalarında mağazaların iki gün içerisinde bir haftalık ciro elde etmesi bekleniyor. Büyük boy etiketlerle indirime dahil olan mağazaların tanınmasını sağlayacaklarını belirten Akmerkez yöneticileri, “Beymen Grubu, Mudo, Polo Ralfh Lauren, Karaca, Roman, Park Bravo, Sevil Parfümeri, Zeki Triko gibi yerli ve ithal markalar yüzde 50’ye varan indirimlerle kampanyada yer alacak. Akmerkez’de de bir indirim kampanyası yapılabilmesi için 246 mağaza ve bağlı oldukları firmalarla irtibata geçtik. Akmerkez’deki tüm mağazaların katılımını sağlamaya çalışıyoruz. Şimdilik böyle bir kampanyanın yapılması için gerekli onayı aldık” dedi. Carousel Alışveriş ve Yaşam Merkezi’nde aynı tarihlerde yüzde 10’dan yüzde 50’ye varan bir indirim kampanyası düzenlenecek. Carousel’deki kampanyaya alışveriş merkezindeki 105 mağazanın hepsi katılıyor. Carousel yöneticileri, “İki günde bir haftalık ciro elde etmeyi hedefliyoruz. 2.5 trilyonun üzerinde gelir bekliyoruz. Migros kendi ürünlerinde indirim uygulayacak, Damat Tween ve Roman yüzde 40, Park Bravo yüzde 50, Tefal yüzde 30, Kemal Tanca yüzde 20, Deerimod yüzde 25, Beymen yüzde 30 indirim yapacak. İndirim boyunca Carousel 10.00’da açılacak ve bir saat geç yani 23.00’te kapanacak” açıklamasını yaptı.

Profilo ve Galleria hazır
Profilo Alışveriş Merkezi, 1-2 Aralık
tarihlerinde bir indirim kampanyası yapmayı planlıyor. Yüzde 50’ye varan indirim kampanyasına Profilo’daki 167 mağazanın da katılması bekleniyor. Galleria Alışveriş Merkezinde’de indirim kampanyası için alışveriş merkezi yönetimi ve mağazalar arasındaki görüşmeler yapılıyor. Galleria’da gelecek hafta aralarında Beymen Club, Altınyıldız, Sarar ve YKM gibi mağazaların bulunduğu 130 mağazada yüzde 50’ye varan oranda bir indirim düşünülüyor. Beymen, İstanbul’da Akmerkez’in, Ankara’da ATO’nun 24-25 Kasım Cumartesi ve Pazar günleri gerçekleştireceği ‘indirim günlerine’ destek verecek. Beymen ve Beymen Club’da tüm ürünlere yüzde 30 indirim uygulanacak. İndirimin 24-25 Kasım’da Beymen’in yurt çapındaki tüm mağazalarında geçerli olacağını belirtildi.

Ankara’da alışverişin kilidini ATO açacak
Ankara’da Karum, Migros, Atakule Alışveriş merkezleri ve Kızılay’daki 200 firma fiyatlarında yüzde 10 ile 50’ye varan indirimler yapacak.
ATO’nun kampanyasında yer alan mağazalar arasında Yeni Karamürsel, Yeni Konak, Polo, Yargıcı, Marks&Spencer, Beymen, Park Bravo ve Ay Yıldız bulunuyor. Uzun süredir ertelenen alışverişlerin kilidini açmayı hedeflediklerini belirten ATO Başkanı Sinan Aygün, “Kriz korkusu ile yapılmayan alışverişlerin, krizin daha da derinleşmesine neden oluyor. Bu kısır döngünün mutlak suretle kırılması lazım. Tüccar ve esnafın kar marjlarından fedakârlık yapıp piyasalarda iki günlük bahar havası estirmesi gerekiyor” dedi.

Hürriyet Ekonomi

23-11-2001

Şişli örnek oldu, indirim yayılıyor

Şişli’deki mağazaların geçtiğimiz cumartesi günü yaptığı bir günlük indirim kampanyasında 12 trilyon liralı yapılınca, İstanbul’daki dev alışveriş merkezleri de haftasonu için özel indirim kararı aldı. Akmerkez, Carrousel ve Profilo’daki mağazalarda yüzde 50’ye varan indirimler yapılacak.

Şişli Belediyesi’nin geçtiğimiz cumartesi Şişli’deki mağzalarla birlikte yaptığı bir günlük indirim kampanyası yayılıyor. 17 Kasım Cumartesi günü, Şişli’deki mağazalarda yapılan yüzde 40’lık indirim, bir günde 12 trilyon liralık ciro sağladı. Bunun üzerine İstanbul’daki bazı alışveriş merkezleri de bu hafta sonu için benzer bir uygulama yapma kararı aldı.

İstanbul’un en büyük alışveriş merkezlerinden biri olan Akmerkez ve Bakırköy’deki Carrousel alışveriş merkezlerindeki mağazalar bu hafta sonu, yüzde 50’ye varan indirimlerle ürünlerini satacak. Profilo Alışveriş Merkezi de 1-2 Aralık tarihlerinde indirim kampanyası yapacak.

Akmerkez’de indirim kampanyasına katılan mağazalar, vitrinlerine kampanyaya katıldıklarını belirten bir çıkartma yapıştıracak.

Bu arada Ankara Ticaret Odası (ATO) da uzun zamandan beri ertelenen alışverişlerin bir kısmının gerçekleştirilmesi için ‘‘24-25 Kasım Ankara İndirim Günleri’’ adı altında iki günlük indirim kampanyası düzenledi. Kampanya çerçevesinde yaklaşık 200 firma fiyatlarında yüzde 10 ile 50 arasında değişen oranlarda indirim uygulayacak. ATO Başkanı Sinan Aygün, söz konusu kampanyanın amacının uzun süreden beri ertelenen alışverişlerin kilidini açmak olduğunu söyledi. Piyasaların canlanması için halkın ertelediği tüketimlerini artık gerçekleştirmesinde fayda bulunduğunu belirten Aygün, bunun için tüccar ve esnafın kar marjlarından fedakarlık yaparak piyasalarda iki günlük erken bir bahar havası estirmesi gerektiğini vurguladı.

Kriz korkusu ile yapılmayan alışverişlerin, krizin daha da derinleşmesine neden olduğunu belirten Aygün, bu kısır döngünün mutlaka kırılması gerektiğine belirtti. ‘‘Hiçbir yerden hiçbir şey beklemeksizin üretici ve tüketicinin kendi çabaları ile bu krizi aşmaya katkı vermeleri gerekir’’ diyen Aygün, iki günlük indirimli satışlarla piyasalara moral vermeye çalışacaklarını söyledi.

ATO’nun iki günlük indirim kampanyasına katılan firmalar arasında Yeni Karamürsel, Yeni Konak, Marks and Spencer, Beymen, Yataş, Park Bravo, Yargıcı, Nine West ve Ay Yıldız gibi birçok ünlü firma yer alıyor.

SABAH SON DAKİKA

23/11/01

ANKARA`DA İNDİRİM RÜZGARI

Ankara Ticaret Odası (ATO), hafta sonu iki gün boyunca, fiyatlarda erken bir bahar havası yaşatacak. ATO, uzun zamandan beri ertelenen alışverişlerin bir kısmının gerçekleştirilmesi için “24-25 Kasım Ankara İndirim Günleri“ adı altında iki günlük indirim kampanyası düzenledi. Kampanya çerçevesinde yaklaşık 200 firma yarın ve Pazar günü fiyatlarında yüzde 10 ile 50 arasında değişen oranlarda indirim uygulayacak. ATO, söz konusu indirimi vatandaşlara duyurmak amacıyla bugün günlük gazetelerden bazılarına “Etiketler İndi Haydi Alışverişe“ sloganı ile ilanlar verdi. ATO bu ilanları yarınki günlük gazetelerde verecek. ATO, kampanya çerçevesinde değişik sloganlar ile çok sayıda afiş bastırdı. Bu afişler iki gün boyunca indirime katılacak mağazaların camekanlarına asılacak.

–İNDİRİM YAPACAK FİRMALAR-
ATO`nun iki günlük indirim kampanyasına katılan firmalar arasında Yeni Karamürsel, Yeni Konak, Marks and Spencer, Beymen, Yataş, Park Bravo, Yargıcı, Nine West`ten Ay yıldıza kadar birçok firma ünlü firma yer alırken indirime katılacak diğer firmalardan bazıları şöyle: İpekyol, Mine, Tekin Acar, Polo, Lamp House, Eve (Karum-Atakule), Divi Giyim (Karum), Bisse Gömlek (Migros), Roman (Migros-Mesa), Vepa Sport Nike (Migros), Mudo (Migros), Karaca (Migros-Kızılay), İnci (Migros-Tunalı), Network-Altınyıldız (Migros-Kızılay-Karum), Lee Wrangler (Migros), Yargıcı (Migros), Sisley-Benetton (o-12 yaş grubu-Kızılıy), Limon Butik (Atakule), M. Claire Ayakkabı Çanta (Galeria), Soy Giyim (Atakule), Lunet Optik (Kızılay-Tunalı), Alamode (Atakule), Loft Colin`s (Migros), Red Appel (Migros).

–ATO BAŞKANI AYGÜN-
Konu ile ilgili A.A muhabirine bilgi veren ATO Başkanı Sinan Aygün, ertelenmiş alışverişlerin yapılmasını isteyerek “çocuklarınızın geleceği için bir çorap, bir simit, bir gömlek alın“ dedi. Etiketlerin inmesi ile alışverişlerin artacağını ve bununda çarkları döndüreceğini ve yüzleri güldüreceğini belirten Aygün, bu kampanyanın canlı, hayat dolu, zengin bir Ankara için bir kıvılcım, bir fırsat olduğunu belirtti. Aygün şöyle dedi: “Türkiye için bir yerden yeni bir şey alın. Yemek yiyin, çocukları sevindirin, kendinizi ödüllendirin. Değişik sektörlere yönelik kampanyalarımız devam edecek, sırada “Siteler“ var. Tüm Türkiye`yi Sitelere çağırarak `Mobilya Günleri` düzenleyeceğiz. Kampanyaya katılan mağaza ve markaların sayısı çığ gibi büyüyor. Her sektörde indirime katılma talepleri geliyor. Bu da gösteriyor ki, tüccarımız fedakarlık yapmaya hazır.“ Aygün, vatandaşlardan hangi magazalarda indirim bulunduğunu soran yüzlerce telefon aldıklarını da belirterek, daha başlamamasına rağmen halkın kampanyaya ilgisinin büyük olduğunu söyledi.

t is obvious that discount is not an innovation but important thing is timing and promotion. In our example what they did was starting sales before the time it is expected so this motivated the consumer for shopping. Usage of every kind of media enforced the power of this implementation.

There are some turn points in implementing innovative strategies. You have to remember that there are leaders in the society which you want to effect so important thing is to make this person believe in you. Other point is observation; you have to clearly identify what the problem is. In our example problem seems to be the recession in market but underneath it can be seen as the search for inexpensive goods.

SABAH EKONOMİ

26/11/01

Esen EVRAN PİŞİRİCİ

Vakko’yu politika yaparak ikna ettim

Türkiye’yi alışveriş karnavalına çeviren kampanyanın fitilini ateşleyen Şişli Belediye Başkanı, “İkna sürecinde 25 yıllık politika deneyimimin çok faydasını gördüm” diyor
Şişli Belediye Başkanı Mustafa Sarıgül’ün, “İster bir simit al, ister otomobil” sloganı ile kendi belediyesinin sınırları içinde başlattığı ve bir hafta içinde İstanbul’un dışına çıkan kampanyasının ardında, 35 yıllık bir esnafın gözyaşları ile 25 günlük zorlu hazırlık süreci var.

“Bu moralsizliğe son vermeliyiz, bir şeyler yapmalıyız” diyerek yola çıkan; yanına Mustafa Taviloğlu, Emir Yargıcı, Abdullah Kiğılı, Aykut Hamzagil, Kamil Özçoban ve Vitali Hakko’yu alan Sarıgül, izdihama neden olan canlılığa nasıl hazırlandıklarını, Vitali Hakko’yu ikna etmek için neler yaptığını anlattı.

ESNAFIN GÖZYAŞLARI
* 17 Kasım’ı “İster bir simit al, ister otomobil” diyerek alışveriş şenliğine dönüştürdünüz. Onu 24-25 Kasım’daki indirimler izledi. Buraya nasıl gelindi?

Ben sık sık esnafı ziyaret ederim. Bir gün Nişantaşı’nda bir dükkana girdim, yaşlı başlı bir amca. 35 yıldır burada. Ama çok moralsiz. ‘Nedir bu halin’ diye sordum. ‘Bak’ dedi, yanındaki tezgahtar kızı göstererek. ‘Ben bu kızla 14 yıldır birlikte çalışırım. Bir daha onun gibi birini de bulamam. Ama işine son veriyorum. Çünkü siftah bile yapamıyorum artık.’ Bu olaya çok üzüldüm. Sonra baktım ki diğer dükkanlarda da buna benzer manzaralar var. Bunun üzerine belediyede araştırma birimimi toplantıya çağırdım. ‘Öyle bir şey bulalım ki piyasalar üzerinden mutsuzluğu atsın’ dedim.

150 SLOGAN ÇIKTI
* Peki bu sloganı nasıl buldunuz?

150 tane slogan bulduk, alt alta yazdık. Bu arada arkadaşlarım kendi arasında ikiye bölündü. Bir bölümü ‘hayır bu işe girmeyelim. Bu iş tutmazsa, fiyaskoya uğrarsa bizim bundan sonra söylediğimiz şeyleri kimse dikkate almaz. Bu bir risktir’ dedi. Diğer bir grup ise daha iyimserdi ki ben de bu grubun içindeydim. ‘Biz yerel yöneticiler olarak piyasaya mutluluk enjekte etmeliyiz’ dedik. En son yaptığımız oylamada 4’e 5 bir oy farkla bu kampanyanın başlatılması kararını aldık. Öyle bir slogan bulun ki zengin de kendini görsün, fakir de dedim. 150’yi 50’ye indirdik, onu 15’e en son 5 ve bire indirdik. Gece yarısı sloganı bulduk. Simiti herkes, otomobili geliri yüksek olanlar alabilirdi.

* Markaları nasıl ikna ettiniz?

Şimdi bu kampanyaya karşı çıkan dört kişi bana dedi ki, ‘Acaba bu indirimleri işadamları kabul edebilecek mi?’ Tabii siz bir fikri bulursunuz ama bunu harekete geçirecek olanlar da işadamlarıdır. Bunun üzerine Mustafa Taviloğlu, Emir Yargıcı, Abdullah Kiğılı, Kamil Özçoban ve Aykut Hamzagil ile konuştum. Bu isimler ‘buranın markası Bay Vitali’dir. O bu işin duayenidir. Bay Vitali’yi ikna ederseniz biz bu kampanyaya katılırız’ dediler. En son Bay Vitali’yi ikna etmek kaldı. Bu da dünyanın en zor işidir. Kendisini belediyemize davet ettik. Yeniden bir risk aldım, bayraklar ve sloganları bastırdım ve bu ortamda davet ettim. Olayı anlattım. Basın toplantısı günü basına haber verdim, basın geldi, fakat Bay Vitali rakamlar konusunda henüz ikna edilmemişti.

25 YILLIK DENEYİM
* Siyaset deneyimi ikna sürecinde devreye girdi mi?

Ben 25 yıllık siyasetçiyim. Bay Vitali’yi basın toplantısında ikna etmeye karar verdim. Orada, “Sizler adına Bay Vitali konuşacak.” dedim. Vitali’yi sağ yanıma Taviloğlu’nu da sol yanıma aldım. Kendi konuşmamı yaptıktan sonra dedim ki, “İşadamlarımız adına basınımıza gerekli açıklamayı yapacak olan Bay Vitali’dir. Kendisi Türkiye’nin batıya açılan yüzüdür. Türkiye için çok önemli bir markadır. Devlet büyüklerimiz herhangi bir devlet büyüğüne gidecekleri zaman kendisinin ürünlerini hediye götürürler. Üstadımız Bay Vitali’nin bu kıvılcımı ateşleyeceğine inanıyorum…”

Bir kibrit çaktık Türkiye’ye yayıldı
* Bay Vitali’ye bir anlamda emrivaki yapmışsınız…

Evet. Yaptığım konuşma üzerine Bay Vitali heyecanlandı, mikrofonu aldı eline. ‘Abe kuzum’ dedi, ‘burada enerjik, heyecanlı bir başkan görüyorum. Ben böyle bir başkanı Beyoğlu’nda da istiyorum. Başkana inanıyorum, ben de yüzde 40 indirim yapacağım’. Ama Bay Vitali’ye o rakamı söyletene kadar siyasi deneyimim ve bilgi birikimimi sonuna kadar kullandım. Ondan sonra 25 kişilik bir kadro dükkanları dolaşmaya başladım. Ancak yarım saat sonra bir telefon aldım, Bay Vitali arıyordu. Dedi ki, ‘Sayın başkan, ben fabrikayı aradım. Biz bu kampanyaya katılamıyoruz. Ben orada mikrofon heyecanıyla yüzde 40 dedim ama mümkün değil.’ Dünya başıma yıkıldı ama üzmemek için bir şey demedim ve Cem Hakko’yu aradım, babasıyla konuşmasını istedim. ‘İstersen komple zarar et, ama yine de bu kampanyaya dahil ol’ dedim. Sevgili Cem Hakko babasını ikna etti ve kampanya başlamış oldu.

Pazartesi günü İstanbul Defterdarı Kadir Boy arayıp teşekkür etti. Ondan sonra Akmerkez konusunda Ali Dinçkök ile görüştüm. Kendisi ‘Cem Boyner kabul ederse Akmerkez’de bu iş yürüyebilir’ dedi. Sonra Cem Boyner’i ikna ettim. Daha sonra Carousel’in yönetim kurulu başkanı Yüksel Mermer ile görüştüm. Ardından ATO Başkanı Sinan Aygün, Balıkesir Ticaret Odası, Mersin Ticaret Odası derken kampanya dalga dalga bütün Türkiye’ye yayıldı.

nother important point is follow-up. It has to be defined if any problems happened during the campaign, what can be done to effect the other non-buyers, what the participants thinks about this campaign and what the consumers thinks about it. These have to be clearly identified to maintain its effectiveness and efficiency. In this campaign one increasing effect was the upcoming feast upcoming Ramadan and now there is an opportunity for several upcoming days like New Year, St. Valentines Day and Muslim Festival of Sacrifices. Another opportunity is the permanent reduction in VAT, which will be over in the beginning of next year.

Strategies like this is not only for increasing the sales they also works for increasing the employment and because of usage of credit cards increasing the transactions of banking, even the rates of shares of companies, which attended to the campaign, in stock market.

Now lets take a look at to several numbers:

Decrease in VAT: %8

Discount of stores: %10-%60

Total Sales in first campaign at Şişli: 11,000,000,000,000-TL

VAT income for govenment in first campaign at Şişli: 1,700,000,000,000-TL

Increase in VAT income from week before from campaign: %400

Increase in sales of durable goods: %50

t all started with Istanbul’s Şişli Municipality declaring a campaign of 50 percent discount sales in all the shops. The sales especially in the affluent Ak Merkez shopping center were very successful, but the general impact of the sales was still to be seen.

In Ankara, the chamber of commerce decided to launch similar discount sales and started the campaign with Sunday ceremonies. The chambers organized ceremonies in Ulus and at the Karum shopping center, but in Ankara the sales were not as lively as in Istanbul. Meanwhile, the Adana Chamber of Commerce announced it is preparing for discount sales between Dec. 1 and 5. Most of the companies announce that they will keep on discount sales during next month. Now we need several new strategies for sustainable sales.

What can be done next is to suspend this decrease in VAT to other goods like fast moving goods and sustain the sales of all at least until New Year. But first the problems happened during campaigns, like parking, long queues for payment, settlement of the store etc… has to be identified and new solutions must be brought before the new actions takes place.

Categories:

İşletme Finansı